„Sweatergate“ постави тази двойка в сърцето на огнена буря в социалните медии. Ето защо го приветстваха

Беше тиха априлска заран в Аугуста, Джорджия, когато Стивън и Ерика Малбон се разсъниха. След това ревизираха телефоните си.

Лайфстайл марката на двойката, Malbon Golf, беше пометена в бурята в обществените медии от прелъстителен тоалет на Masters, облечен от посланика и някогашен номер 1 в света Джейсън Дей.

Бяха начертани бойни линии: тези, които смятаха, че жилетката без ръкави и необятните панталони на австралиеца са огорчение за именития шампионат – наименуван „ традиция, друга от никоя друга “ – против тези, които приветстваха външния тип като извънредно нужна инжекция на нюх в дрешника на спорта.

И в центъра на дебата за „ sweatergate ” бяха Malbons – тъкмо там, където постоянно са възнамерявали да бъдат.

Партньори

Започна не с едно, а с две „ аз върша “.

Беше 2008 година, когато на Ерика, съосновател на бутиков спа център и салон за разтривки The Now, беше казано от другар, че има някой, който се мести в Лос Анджелис, с който би трябвало да се срещне.

Този тайнствен човек беше Стивън, чиято работа като основател на медийна марка и списание Frank151 го накара да премине през страната от Ню Йорк до „ Града на ангелите “.

В рамките на две години двойката се ожени. Въпреки това, без да знае Ерика, брачният партньор й таеше загадка обич.

Увличайки се по голфа на 12-годишна възраст, до момента в който работеше за първата си работа на игрище във Вирджиния, той от този момент беше изгубил връзка със спорта, само че преместването в Лос Анджелис възроди пристрастеността на Стивън към играта до неудържими равнища.

Отчаян да показа своята фиксация с другите, през 2012 година Стивън започва акаунт в Instagram, с цел да работи като негова персонална „ табло за въодушевление “ за спорта. Емисията беше цялостна с необятна гама от изображения, свързани с голфа, както и повтарящи се скици на анимационен воин с топка за голф.

Приемът от приятелите му - доста от които се движеха в музикални, художествени, фешън и други креативен среди - не беше толкоз въодушевен.

„ Пич, ти си единственият, който харесва голфа. Спрете да публикувате фотоси, тъй като не ни пука за това “, спомня си той пред CNN.

„ Имаха доста кисело чувство за голфа, тъй като е толкоз задушно... В исторически проект той е бил доста остарял и много тежък – цялата мисъл за него.

„ Това е облеклото, това са разпоредбите, това е всичко. Това е безпокойството от възприятието, че може да не се вписвате или да не знаете по какъв начин да се държите, когато сте в тази среда.

И въпреки всичко в брачната половинка си той откри неочакван покровител. Дъщеря на вманиачен по голфа татко, Ерика беше израснала към фарватера и с интерес следеше непрестанно възходящата известност на Instagram на брачна половинка си.

„ 30 000 почитатели по-късно, Ерика сподели: „ Какво мислиш за превръщането на пристрастеността си в бизнес? “, спомня си Стивън.

„ И аз споделих: „ Ами, аз го върша “. “

Звезди

Дуото започва Malbon Golf през 2017 година, като антропоморфната топка на Стивън „ Кофи “ заема централно място като лого на марката.

Отглеждането на две момчета направи усилието да стартира ново начинание още по-плашещо. Въпреки че двойката в този момент управлява разнообразни отдели на бизнеса, постоянно несигурният баланс сред работа и персонален живот е естествен за курса в семейството на Малбон.

„ Това е фамилен бизнес, тъй че постоянно работи “, сподели Ерика.

„ Винаги приказваме за работа или нещо, което се случва на работа – просто в никакъв случай няма бягство, тъй че в действителност би трябвало да сте подготвени за това. “

„ Всичко е работа и всичко е почивка, в едно и също време “, добави Стивън, „ Но не бих го поискал по различен метод. “

Най-малкият наследник, който в този момент е на 12 години, е „ захласнат “ голфър, само че Малбон Голф е ориентиран към младежите в противоположния завършек на скалата на ползите.

Борбата със „ остарялата и тежка “ известност на голфа за вдъхновяване на младежкото присъединяване в играта е „ звездата в небето “ на марката, сподели Ерика, като модата е определена като желано оръжие.

Coca-Cola, Nike, Jimmy Choo, Beats by Dre, Formula One и първокласната френска марка бански костюми Vilebrequin са единствено някои от известните марки, с които Malbon Golf си сътрудничи.

Списъкът образува стартовата площадка за издаване на артикули и сбирки, вариращи от облекла до обувки и чанти. Докато доста артикули са обвързани с голфа - в това число путтери и топки със лична марка " Tour M ", други се разклоняват оттатък фарватера, като тенис ракети и часовници, пуснати в партньорство надлежно с Prince и Tag Heuer.

Това е блестящ състав, който бързо притегли голям брой звезди. Джъстин Тимбърлейк беше почитател на акаунта в Instagram доста преди първият магазин за голф на Malbon да отвори порти на Fairfax Avenue в Лос Анджелис, именуван „ столицата на уличното облекло в света “.

В рамките на месеци и двамата рапъри Травис Скот и ScHoolboy Q бяха посетили магазина, до момента в който Джъстин Бийбър стана постоянно виждан – в началото си купуваше шапка, преди понякога да се появи по пътя към звукозаписното студио, с цел да удари топки на вътрешния голф симулатор на магазина.